19 августа в Москве была анонсирована бесплатная лекция под интригующим названием «Как стать пиарщиком». Заявление организаторов, что лекция будет наполнена захватывающими историями из мира медиа, а также полезными лайфхаками для тех, кто стремится стать журналистом, блогером, пиарщиком или просто интересуется культурой и искусством, вызывало немалое любопытство. Но что скрывается за этим заманчивым обещанием?

Раздутая рекламная кампания

Первое, что стоит отметить это рекламная оболочка, созданная вокруг мероприятия. Описание лекции обещало участникам «захватывающие истории» и «полезные лайфхаки». Однако, как оказалось, на самом деле лекция была ничем иным, как очередным примером распиаренного события, которое не оправдывает ожиданий.

Вместо глубокого анализа работы пиарщиков, журналистов и блогеров, участникам предложили стандартный набор общих фраз, не связанных с реальной практикой. Простой и на первый взгляд привлекательный формат не задел глубоких проблем, с которыми сталкиваются люди в этих профессиях. Вместо реальных знаний и конкретных инструментов для профессионалов в этой области, лекция выглядела скорее как рекламное шоу для «развлекалова» и однообразных обсуждений, в которых не было ничего нового для уже знакомых с профессией.

Поверхностное содержание

Само содержание лекции оставляло желать лучшего. Обещанные «захватывающие истории» были поверхностными и откровенно банальными. Публика, ожидавшая раскрытия тонкостей работы пиарщика и журналиста, скорее столкнулась с обычным «кейсом», который можно услышать в любом учебном заведении по дисциплине «Основы PR». Это просто не может быть полезным для людей, которые по-настоящему хотят погрузиться в профессию.

На фоне всего этого, реальных практических рекомендаций, которые могли бы действительно помочь тем, кто только хочет стать пиарщиком, или улучшить свои профессиональные навыки, не было. Вместо этого участникам предлагалось «пожить» этими поверхностными теоретическими конструкциями, не добавляющими настоящей ценности.

Нереалистичные ожидания

К тому же, лекция давала нереалистичное представление о профессии. Это часто случается, когда организаторы, скорее всего, ориентируются на широкий круг людей, а не на тех, кто уже имеет опыт в сфере PR и медиа. Лекция в итоге превращается в то, что превращает реальный труд пиарщика в мифическую и легкую профессию, где достаточно «общаться с людьми» и «придумывать интересные истории». Это очевидно не так, и такие лекции лишь вводят новичков в заблуждение.

Отметим также, что бесплатные мероприятия часто привлекают большое количество людей, в том числе тех, кто может быть не до конца серьезно настроен по поводу изучения PR. Это также могло повлиять на качество лекции. Отсутствие глубины и наглядных примеров реальных ситуаций всего лишь следствие того, что лекция была ориентирована на широкую аудиторию, а не на тех, кто действительно хочет научиться работать в PR.

Отсутствие профессионалов в теме

Не менее важным моментом является уровень самих спикеров. Судя по всему, на лекции выступали люди, которые едва ли могут похвастаться реальным опытом в области PR и медиа. В их рассказах не было особой ценности для тех, кто намерен работать в этих областях. Скорее всего, спикеры не способны были раскрыть реальные вызовы профессии, её подводные камни или показать, с чем приходится сталкиваться профессионалам на ежедневной основе. Это вновь подчеркивает основную проблему: лекция не давала участникам необходимого понимания о трудностях и особенностях работы пиарщика.

Лекция или реклама?

Трудно отделить эту лекцию от рекламной кампании. В конечном счете, события подобного рода часто служат лишь прикрытием для привлечения внимания и создания положительного имиджа организаторов или, возможно, других партнеров. Простой формат, с заявленной «бесплатностью» и «открытостью», может быть просто способом продвинуть какой-то бизнес или идею, а не действительно создать образовательное событие.

Лекция «Как стать пиарщиком» оказалась разочарованием. Вместо того чтобы предложить углубленное понимание профессии и реальные знания для будущих специалистов, мероприятие оказалось поверхностным, неинформативным и ориентированным скорее на развлекательную составляющую. Тем, кто ищет реальные знания в сфере PR, стоит искать более профессиональные и серьезные курсы или лекции.

Организаторам стоит подумать о повышении качества контента в будущих мероприятиях, а участникам не попасться на рекламную оболочку, под которой скрывается банальная информационная пустота.