В последние недели рекламные кампании брендов, ориентированных на молодежную аудиторию, все чаще становятся частью трендов TikTok и Instagram. Однако, стоит ли радоваться новым форматам рекламы или все-таки стоит насторожиться? Очередной всплеск обсуждений вызвал ролик с блогеркой, который под конкретный тренд и трек «Кукареку» набрал вирусную популярность. Речь идет о рекламе яйца, которая разжигает волну как положительных, так и отрицательных эмоций. Что же на самом деле стоит за этим видео и, что важнее, стоит ли это воспринимать как новые стандарты рекламного контента или же все же говорить о деградации маркетинга?

1. Яйцо как символ провокации

Сначала о самом рекламном ролике. Это видео, которое вписывается в популярный «балансирующий тренд» в соцсетях. Примерно на фоне этой тенденции с балансирующими объектами блогеры создают контент, где они либо что-то удерживают, либо показывают нестандартные действия с различными предметами. В данном случае предметом стало яйцо, которое балансирует блогер на голове, под темп трека «Кукареку».

Однако столь креативное использование яйца вызывает вопросы. Вместо того чтобы акцентировать внимание на качестве продукта или преимуществах, бренд выбирает принципиально ироничный и пошлый ход использование объекта, который является символом абсурда и преувеличенной банальности. Такой подход, скорее, подчеркивает низкий уровень самой рекламы, ориентированной исключительно на внимание к странности и провокации, а не на осмысленное донесение ценности продукта.

2. Отражение деградации контента

Реклама в наши дни не просто пытается привлечь внимание, она должна быть запоминающейся, уникальной и, зачастую, эпатажной. И здесь можно понять, почему такие провокационные ходы становятся популярными алгоритмы соцсетей стимулируют вирусность контента, и любая странная идея может стать темой обсуждений на весь день. Однако стоит задуматься: мы не перегнули ли мы палку?

Тренды, которые делают акцент на абсурде и безвкусных шутках, уже давно перестали быть чем-то новаторским и стали стандартом для создания контента. Вместо того чтобы развивать креативность, бренды все чаще выбирают путь наименьшего сопротивления просто снимают видео, которое вызывает у зрителей недоумение или смех. Это может быть эффективным в краткосрочной перспективе, но что мы теряем в долгосрочной? Понижая требования к качеству рекламы и контента, мы создаем информационную «помойку», где теряется всякая суть.

3. «Блогерка с яйцами» как маркетинговый ход

В комментариях под видео, набравшем вирусную популярность, уже появились ожидания от аудитории следующий ролик, обязательно с яйцами. Это не просто тренд, а скорее «диктат» потребностей потребителей контента. Уже не важно, что рекламируется, важно, чтобы ролик был как можно более нелепым и провокационным, чтобы вызывать тот самый «ах!» у зрителей.

Здесь возникает еще один важный момент: роль блогера, как носителя бренда. Бренды сегодня ориентируются на амбассадоров, которые могут не просто рекомендовать товар, но и пропагандировать стиль жизни. Однако вопрос в том, какой именно образ создает блогер в таком контексте. Блогерка с яйцами превращается в полную карикатуру на амбассадора. Её образ вряд ли олицетворяет доверие, стабильность или даже профессионализм, а скорее выглядит как персонаж, готовый на все ради внимания.

Тем не менее, создается впечатление, что для таких рекламодателей этого и достаточно. В интернете давно вошло в моду иметь «свои вирусные фишки», как, например, яйца. Простой пример такого феномена: известная сеть «Перекрёсток», которая, возможно, вполне могла бы стать партнером этого проекта. «Перекрёсток, обратите внимание, у вас есть готовый амбассадор», такой призыв уже активно обсуждается в социальных сетях. Но, как бы это ни звучало, совершенно неясно, чем этот «амбассадор» мог бы привлечь потребителей. Возможно, он сможет привлекать внимание, но не вызывать уважения.

4. Бренд, уходящий в низкокачественный контент

Проблема не только в том, что рекламные ролики с яйцами это просто тренд. Проблема в том, что, по сути, они становятся рекламой самого контента, а не товара. Это не реклама качественного продукта, а попытка «спрятать» его за эпатажным и запоминающимся видео, которое не несет никакой информации о бренде или его преимуществах. Такой подход можно назвать маркетинговым обманом: привлечение внимания за счет чего-то глупого, нелепого и пустого.

Вместо того чтобы создать эмоциональную связь с потребителями или показать реальное преимущество продукта, создается примитивная реклама, которая просто «смотрится» за счет массовости. Здесь нет места ни для истории, ни для глубины, ни для того, чтобы привлечь лояльных клиентов.

5. Тренды vs. Качество

Не стоит забывать, что рекламный тренд с вирусными видео и стремлением быть максимально странными и провокационными явление временное. Люди, привлеченные таким контентом, быстро устанут от его однообразия, и тогда тренды сменятся новыми. Именно в это время начнется откат, и бренды, которые активно использовали подобные методы рекламы, окажутся в непростом положении. Как только оригинальность исчезает, бренды начинают терять внимание аудитории. А что тогда остается?

Заключение: Реклама без ценности

В результате стоит сделать вывод, что реклама в нынешнем виде, ориентированная на тренды типа «балансирующего яйца», может быть эффективной с точки зрения привлечения внимания, но абсолютно не отвечает запросам качественного контента. Мы все больше видим, как бренды и блогеры теряют свою идентичность в погоне за вирусными идеями, что может привести к деградации самого маркетинга. Привлечь внимание можно, но удержать его без настоящего контента задача куда более сложная. И это должны понимать те, кто стоит за такими рекламными стратегиями.