С 31 июля по 3 августа в Москве на ВДНХ будет проходить мероприятие, которое, по словам организаторов, должно стать настоящим культурным событием. Янтарный комбинат представит более 100 000 уникальных изделий, арт-объекты, модные показы и шоу. И, конечно же, не обойдется без одной из самых спорных «изюминок» огромной песочницы, где каждый посетитель сможет добыть янтарь своими руками. Вход на это «сверкающее» мероприятие обещают сделать свободным. Но что же скрывается за этим ярким обещанием и почему такие события зачастую становятся не более чем рекламными трюками?

Янтарь магия или манипуляция?

Что скрывается за этим названием? В то время как янтарь, как природный камень, всегда вызывал восхищение и интерес, современные попытки представить его как нечто необыкновенное, удивительное и даже мистическое превращаются в банальную маркетинговую манипуляцию. Выставка на ВДНХ, конечно, обещает быть зрелищной более 100 000 изделий, арт-объекты, показ мод. Это всё звучит как интригующий набор понятий, но стоит ли такому мероприятию доверять? Если взглянуть глубже, становится понятно, что большая часть «уникальных изделий» это дешёвые реплики и искусственно создаваемые изделия, которые не имеют никакой ценности.

Кроме того, сама идея организовать «песочницу», где каждый может добыть янтарь, выглядит не более чем коммерческим ходом для привлечения зрителей. Чисто практическая сторона этого «экспириенса» вызывает массу вопросов. Какова реальная ценность добытого янтаря? Будет ли это в целом ценный материал или, скорее всего, это будут просто мелкие кусочки, которые вообще не стоит называть настоящим янтарем? Это уж точно не то, что стоит вписывать в категорию подлинной ценности. Речь идёт не о реальном процессе добычи или создании чего-то ценного, а лишь о некоем развлекательном шоу, где зрители лишь мнимо «погружаются» в процесс.

Арт-объекты и показы: искусство или коммерция?

Не менее сомнительным кажется и размещение модных показов в рамках выставки янтарных изделий. Набор слов, вроде «арт-объекты» и «модные показы», может обмануть неподготовленного зрителя, заставив его поверить, что это мероприятие действительно открывает новые горизонты в мире искусства. Однако реальность такова, что за этим стоит не столько искусство, сколько чисто коммерческая деятельность.

Модные показы, которые включают в себя использование янтаря, вряд ли смогут похвастаться оригинальностью. Янтарь, как элемент в моде, в последние годы был использован десятками дизайнеров, но его использование не стало массовым трендом. Тем не менее, янтарь остаётся достаточно популярным для создания украшений, что, конечно, имеет право на существование. Однако уместно ли называть его главным «событием» в мире моды? Вряд ли. Этот тренд, скорее всего, будет краткосрочным, и вскоре забытым, так как предметы из янтаря весьма ограничены в своей практичности и применении в реальной жизни.

В том же контексте стоит рассматривать и арт-объекты, которые будут выставляться на мероприятии. Что это за арт-объекты, кроме как обыденные поделки? Мало кто из посетителей будет вникать в сам процесс создания таких произведений искусства, а скорее обратит внимание на внешний блеск и красоту янтаря. Однако если подойти к этому с точки зрения критики, то такие объекты скорее являются элементом манипуляции. Что-то, что выглядит красиво и привлекательно, не всегда может похвастаться истинной ценностью.

Местный рынок и искусственный ажиотаж

Москва, конечно, не первый город, где организуют выставки и ярмарки с яркими акцентами на местные традиции и природные ресурсы. Однако такой массовый ажиотаж, как в случае с янтарём, является не более чем искусственным, выстроенным для создания иллюзии ценности. Янтарь это, безусловно, камень с тысячелетней историей, но его нынешняя ценность во многом зависит от редкости и процесса добычи, а не от того, как его используют в декоративных целях.

На таких мероприятиях часто создаётся ощущение дефицита или уникальности. Песочница для добычи янтаря и массовые показы создают образ места, где можно найти что-то уникальное. Но в реальности, на фоне массовой «добычи» на глазах у зрителей, это превращается в банальный розыгрыш. Создаётся эффект доступности чего-то особенного, но за этим скрывается просто элемент шоу.

Доступность и иллюзия роскоши

Интересно, что организаторы уверяют, что вход на мероприятие будет свободным. Безусловно, это откроет двери для всех желающих. Но стоит ли отнестись к этому как к настоящему культурному событию? Как показала практика, такие мероприятия часто становятся площадками для рекламных целей. Бесплатный вход в сочетании с привлекательным внешним видом часто служит не более чем рекламной акцией, которая в итоге оборачивается пустым зрелищем.

Когда вход бесплатный, и особенно когда речь идёт о массовых мероприятиях, всегда возникает вопрос, зачем это нужно организаторам? Рынок товаров, таких как янтарь, не отличается высокой ликвидностью. Это значит, что выгоднее привлекать массовую аудиторию, заставляя её думать, что она участвует в уникальном культурном процессе. И вот тут и появляется вопрос: действительно ли это мероприятие способствует развитию культуры и искусства или же это просто один из методов заработать деньги на интересе к экзотическим и, с точки зрения массовой аудитории, уникальным предметам?

Мероприятие на ВДНХ, посвящённое янтарю, обещает быть зрелищным, но за яркими словами и лозунгами стоит элементарная коммерция. Янтарь, как элемент украшений и моды, может быть интересен, но сама концепция «добычи» янтаря в песочнице и модных показов вокруг него не более чем коммерческий трюк. Вряд ли можно ожидать от такого мероприятия настоящего культурного события. В итоге, Москва засверкает янтарным светом, но, скорее всего, это будет не больше чем очередное шоу, призванное привлечь внимание и создать иллюзию роскоши, где за внешней яркостью не скрывается ничего по-настоящему ценного.