2 августа на Волковской Пивоварне прошел грандиозный пивной фестиваль WOLF's FEST, приуроченный к десятилетию пивоварни. Однако, несмотря на заявленные масштабы и обещания «взрывной» атмосферы, мероприятие оказалось примером того, как коммерциализация и массовый формат могут превратить что-то, что должно было быть праздником пивной культуры, в очередное банальное и унылое событие.

Пивной фестиваль или коммерческое шоу?

На первый взгляд, описание фестиваля выглядит впечатляюще. Бесплатный сорт пива, разнообразие предложений от 60 сортов Волковского пива по вполне доступной цене в 250 рублей за порцию, фуд-корт с гастрономическими изысками и маркет авторских товаров всё это звучит как идеально организованный праздник для ценителей хорошего пива и культуры. Однако, на деле, даже эти привлекательные детали не смогли скрыть всю пустоту, которая лежала в основе этого мероприятия.

Вместо того, чтобы создавать уникальную атмосферу, подчеркивающую историю и традиции пивоварни, организаторы больше акцентировали внимание на коммерческом аспекте фестиваля. Привлекательная идея с бесплатным сортом пива превратилась в ещё один инструмент для того, чтобы заманить зрителей в лагерь, где каждый шаг сопровождается безжалостной коммерцией.

Пивное казино и бир-понг: откуда эта нелепица?

Особое внимание стоит уделить так называемым аттракционам, которые должны были добавить «веселья» мероприятию. Пивное казино и бир-понг это далеко не тот развлекательный контент, который может стать основой хорошего пивного фестиваля. Задача таких мероприятий не только в продаже товаров, но и в создании уникальной атмосферы, где каждый участник чувствует себя частью чего-то значимого. В случае с WOLF's FEST мы видели попытку «забавлять» публику поверхностными развлечениями, которые не имели никакой связи с тем, ради чего, собственно, всё это задумывалось с пивом и его культурой.

Пиво здесь оказалось скорее фоном для шаблонных игр и заурядных конкурсов, чем основным продуктом праздника. Вместо глубокого знакомства с пивоварением и его тонкостями, гостей фестиваля пытались развлекать не столько с помощью пива, сколько через банальные и устаревшие аттракционы.

Музыкальная программа: Обещанная «взрывная» атмосфера

На фоне этой коммерческой суеты, музыкальная программа, которую анонсировали как «взрывную», оказалась, мягко говоря, разочаровывающей. Среди выступающих группы, которые, конечно, известны своему поклоннику, но они не подходят для создания той атмосферы, которую хотелось бы увидеть на фестивале, посвященном пивной культуре. Ундервуд, F.P.G., DAHAKA группы, которых можно услышать на любом массовом мероприятии, не имеющем особого значения. Их музыка не предлагает никакой глубины, а лишь служит фоном для нескончаемого потока покупок и людей, которые заезжают сюда скорее по принципу массового развлечения, чем по зову настоящей любви к пиву.

«Взрывная» атмосфера, по мнению организаторов, заключается, видимо, в том, что громко звучит музыка, а публике предлагают плясать в толпе и пробовать пиво. Однако даже эти элементы не спасают фестиваль от банальности.

Столь многообразие это просто шум

Фуд-корт и гастрономический рынок, на которых присутствовали авторские блюда, тоже не внесли должной изюминки в фестиваль. Несмотря на разнообразие предложений, ни одно из них не выделялось уникальностью или отличием от множества других аналогичных мероприятий. Эти стандарты «фуд-кортов» привели лишь к общей перегрузке рынка, где качество часто уступает количеству. Гастрономия и пивные угощения должны быть не просто вторичными аттракционами, а важной частью фестиваля. Но в данном случае, они стали частью общего шумового фона, призванного затмить пивную культуру.

Заключение: Куда уходит пивная культура?

WOLF's FEST мог бы стать примером успешного мероприятия, которое сочетает в себе не только коммерческий успех, но и уважение к истории пивоварения. Но вместо этого мы наблюдали фарс, где пиво стало лишь фоном для банальных развлечений и напоминанием о том, что такой фестиваль может быть более о бизнесе, чем о культуре. Пивная культура, которую обещали создатели фестиваля, ушла на второй план, уступив место маркетинговым схемам и пустым развлечениям. Это мероприятие оказалось очередным шагом к тому, чтобы пивные фестивали стали частью массового рынка, где истинное значение пива остается забытым.