Кастинг на роль подростков: Как рекламные студии эксплуатируют образы и нарушают принципы инклюзивности

Мир рекламы, как и любая другая индустрия, не свободен от темных сторон. Рекламные агентства и студии часто прибегают к сомнительным методам для того, чтобы сэкономить средства или создать контент, который «сработает». И если в случае с известными брендами стоит ожидать определенного уровня качества, то с кастингами для фото и видео реклам бывает все не так радужно. Примером такой халтуры является один из последних кастингов, организованный рекламной студией для участия в фото-съемке для внутреннего использования. Но не столько сама идея кастинга вызывает вопросы, сколько подход к выбору актеров, а также непрозрачность условий.

За кулисами кастинга

Недавний кастинг в Санкт-Петербурге для рекламы вызвал немалое возмущение среди актеров, модельеров и людей, неравнодушных к вопросам этики в сфере рекламы. Прежде всего, кастинг был объявлен на двух подростков, которые должны были подходить под строгие параметры как по внешности, так и по возрасту. Студия уточняла, что рассматриваются только модели, которые выглядят на 16-17 лет, хотя по паспорту им могут быть 18-19 лет. Почему возрастная рамка столь узкая? Всё просто: это обеспечит «легальность» процесса получения прав на съемки, ведь для участия в рекламе с несовершеннолетними нужны дополнительные разрешения и документы. Но разве подросток с паспортом 18 лет все еще имеет те же характеристики, что и 16-летний юноша или девушка?

При этом кастинг проводился не на работу для телевизионной или киноиндустрии, где есть хотя бы минимальные нормы по трудовому праву, а на фото-съемку, которая будет использована исключительно внутрикорпоративно и будет находиться в «обработке» студии бессрочно. Рекламное агентство выдвигает требования, которые звучат как четкая инструкция для поиска «подходящих» кандидатов: среднее телосложение, светлые волосы у парня и русые волосы у девушки, определенные характеристики роста. Студия, кажется, не слишком заботится о создании разнообразного контента и инклюзивных образов, ограничиваясь довольно узким представлением о том, кто подходит для рекламы.

Возникающие вопросы

Прежде всего, создается впечатление, что кастинг предназначен не для того, чтобы по-настоящему показать мир, а для того, чтобы «сэкономить» на актеров и моделях, игнорируя их реальные потребности и требования законодательства. Ведь столь узкие параметры для подбора участников фактически исключают возможность разнообразия, которое крайне важно в современном обществе.

К тому же, важный момент отсутствие оплаты дороги для участников, прибывающих из других городов. Как это работает в реальной жизни? Из разных уголков России приезжают молодые люди, возможно, с большими надеждами на участие в кастинге, а затем они сталкиваются с тем, что им придется не только тратить личные средства на поездку, но и оплачивать расходы на проживание, что значительно увеличивает фактические затраты. Возникает вопрос: что, если сумма гонорара, которую они получат после съемок, окажется недостаточной для того, чтобы покрыть все эти расходы?

Кроме того, ставка в 35 000 рублей за смену (минус 20% агентской комиссии) звучит, мягко говоря, не слишком велико, особенно для подростков. В реальности сумма, которая выплачивается модели, может быть и ниже, поскольку агентства часто берут свою комиссию, оставляя модели только малую часть гонорара. Кроме того, учитывая, что работа будет носить бессрочный характер (для внутреннего использования), мы можем утверждать, что реклама будет использовать эти изображения на протяжении многих лет. А значит, актерам придется довольствоваться минимальной платой за использование их внешности, которая может приносить прибыль студии на протяжении долгого времени.

Отсутствие инклюзивности и поверхностный подход

Особое внимание стоит уделить описанию внешности и этнической принадлежности участников кастинга. Девушка, по требованиям студии, должна быть представителем коренных народов Севера (ханты, манси, ненцы), с возможностью рассмотрения башкир и бурятов. Этот подход вызывает резонный вопрос: зачем ограничивать выбор людей только по этническому происхождению? Зачем акцентировать внимание на такой жесткой фильтрации, если реклама могла бы стать намного разнообразнее и инклюзивнее, если бы студия была готова выйти за рамки стандартных стереотипов?

Кроме того, к чему вообще эти жесткие критерии, когда сегодня мир требует от индустрии больше инклюзивности и разнообразия? Включение представителей разных народов это, конечно, хороший шаг, но зачем акцентировать внимание на этнической принадлежности, если идея рекламы никак не связана с культурой или традициями определенного народа? Такое зацикливание на внешности выглядит скорее как попытка удовлетворить требования модных трендов, чем проявление реальной заботы о культурном разнообразии.

Таким образом, кастинг, организованный рекламной студией, вызывает множество вопросов. Мы видим, как рекламная индустрия использует возможности для максимизации прибыли, минимизируя расходы и игнорируя потребности участников. Вместо того чтобы создавать более справедливые условия для моделей, студии выбирают путь наименьшего сопротивления, ограничиваясь примитивными стереотипами и низким гонораром.

К сожалению, такие практики, как кастинг с жесткими возрастными и внешними требованиями, могут значительно подорвать репутацию рекламной индустрии. Это ставит под сомнение будущее рекламы в целом, поскольку индустрия должна понимать важность инклюзивности, уважения к разнообразию и честных условий для всех участников.