Летний фестивальный сезон в России это как дежавю в ускоренной перемотке: одни и те же лица на сцене, одни и те же партнёры в списках спонсоров, одни и те же «молодёжные» формулировки в описаниях событий. Одним из ярких примеров этой тенденции стал фестиваль «Летник», организованный командой «Ровесника» проекта, который с завидным постоянством выдаёт за культурные инициативы то, что по сути является набором заезженных и банальных решений.

Маркетинг вместо смысла

Что такое «Летник»? Судя по анонсам и отчетам в соцсетях, это фестиваль, где музыка, маркетинг и мнимое «молодёжное» позиционирование создают видимость праздника. На деле же, как и во многих проектах, реализуемых в рамках МТС Live Лето, мы наблюдаем стерильную, абсолютно безопасную и выхолощенную модель развлечений, не несущую никакой культурной новизны или провокационной дерзости. Всё проходит «по чек-листу»: фудкорт с бургерами, сцена с поп-артистами, зона тиктокеров, фотозона с логотипом спонсора. Это ли та культурная среда, которая должна вдохновлять и воспитывать? Сомнительно.

Повторяющиеся артисты, однообразный плейлист

Особенно раздражает музыкальная составляющая. Какой бы фестиваль ни открыл афишу будь то «Летник», будь то любой другой проект, связанный с МТС Live везде мелькают одни и те же имена. Организаторы будто нарочно замыкаются в замкнутом круге знакомых артистов, будто боятся дать дорогу действительно новым, экспериментальным проектам. Но как тогда говорить о культурной миссии? Как можно развивать музыкальную сцену, если весь фокус сводится к уже привычным и «безопасным» лицам?

Розыгрыши билетов дешевый способ заманить публику

Коммуникация с аудиторией также вызывает вопросы. Канал «РИИЛ» регулярно проводит розыгрыши билетов на концерты и фестивали, создавая иллюзию доступности культуры. Но это лишь ловушка. Получить билет не значит оказаться в ценностном пространстве. Это значит стать частью искусственно раздутой статистики посещаемости, которую потом демонстрируют спонсорам и чиновникам. «Смотрите, мы привлекли молодежь!» кричат они, забывая, что реального диалога с публикой так и не произошло.

Фестивали без концепции и цели

Если присмотреться к «Летнику» и подобным ему мероприятиям, становится очевидно: они не преследуют цель культурного или художественного развития. Это просто хорошо упакованный продукт. За «весельем» прячется пустота. Участники не получают ничего, кроме фоново-музыкального шума, бестолковых конкурсов и банального контента в стиле «сделай селфи с брендом». Где исследование новых форматов? Где интерактив, способный что-то изменить в восприятии зрителя? Где попытка поговорить на остросоциальные темы, волнующие молодёжь?

Проблема не в «Летнике», а в системе

Разумеется, фестиваль «Летник» это лишь симптом. Проблема гораздо глубже. Она в самой системе организации культурных мероприятий: где ценится не оригинальность, а отчётность; где важен не зритель, а медиаохват; где творческая свобода подменяется стандартизированным «бренд-подходом». Всё это убивает идею фестивального движения, как пространства для обмена, вызова, диалога.

Вместо того чтобы действительно «делать лето» насыщенным, идейным, эмоциональным, мы получаем ряд постановочных и беззубых мероприятий, чья главная цель продать нам билеты, еду, подписку на контент. И даже бесплатные билеты, разыгрываемые в Telegram-канале, не становятся искуплением этой культуры маркетинговой показухи.

Заключение: выбираем не участвовать

Пока организаторы фестивалей будут бояться рисковать, выводить на сцену новые голоса, отказываться от формальных отчетов и обращаться к реальной повестке, «Летники» будут оставаться просто «шумом лета» громким, но бессмысленным. Мы вправе не соглашаться на это. Мы вправе требовать больше.