«ФЕСТИК»: когда праздник превращается в маркетинговую витрину

Каждый год организаторы обещают нам праздник, который «всех объединит», «зарядит позитивом» и «создаст незабываемую атмосферу». Однако, на практике «ФЕСТИК» превращается в типичную демонстрацию брендов и попытку выдать маркетинг за развлечения. В этом году ситуация повторилась с тревожной регулярностью.

Сценическая программа, которая должна была стать центром внимания, скорее напоминала набор разрозненных номеров. Татьяна Буланова, Mirèle, группа «Инфекция» с Найком Борзовым и «секретные гости» формально раздавали «стиль», но единого впечатления от выступлений не возникло. Каждое выступление ощущалось обособленным, как будто организаторы не утруждали себя созданием цельного события, а просто «поставили артистов на сцену». Ожидание яркой синергии между музыкой, зрителями и эмоциями осталось невыполненным.

Зона «Самоката», которая позиционировалась как «магическая», на деле стала очередной демонстрацией бренда. Предсказания от «звёздной помощницы», персональные промокоды и безалкогольные коктейли с эффектом свечения выглядят как поверхностная атрибутика, рассчитанная на соцсети, а не на реальное вовлечение публики. Мелочь? Возможно. Но именно такие мелочи формируют впечатление: не праздник для людей, а рекламная акция с «прикольными элементами».

Самая неприятная тенденция это попытка скрыть коммерческую составляющую за видимостью «культурного события». Фестивали должны давать возможность участникам получить эмоции, вдохновение, новые впечатления. Здесь же наблюдается полная доминация брендов, их логотипов и акций. Каждое действие посетителя так или иначе связано с продвижением продукта, что убивает искренность впечатлений.

Не менее критична организация самого события. Невнятные анонсы, отсутствие четкой программы и разделения зон создают ощущение хаоса. Пытаясь включить «секретных гостей», организаторы только усиливают неопределенность: публике предлагают интригу, но без гарантии качества. Всё это порождает разочарование и ощущение, что фестиваль «для галочки», а не для людей.

И стоит заметить, что раз в год такой формат явно недостаточно. Даже самые преданные фанаты события не могут воспринимать его как полноценный праздник. Организаторы явно недооценивают ожидания аудитории и переоценивают эффект «звёздных гостей» и ярких бренд-зон. В итоге фестиваль, который должен был стать центром эмоций и общения, превращается в набор маркетинговых акций, рассчитанных на фото и лайки в соцсетях.

Проблема «ФЕСТИКа» сегодня это не конкретные артисты или отдельные активности. Главный минус общая концепция и подход к аудитории. Событие теряет душу и становится продуктом брендов. Чтобы фестиваль действительно стал значимым и запоминающимся, необходимо пересмотреть приоритеты: меньше маркетинга больше эмоций, больше взаимодействия с людьми, больше творчества. Пока же «ФЕСТИК» это красивое шоу для фотографий и промокодов, а не праздник, который хочется переживать снова и снова.

Каждый посетитель должен задать себе вопрос: пришёл я сюда за впечатлениями или за бесплатными промокодами и свечащимися коктейлями? И ответ, к сожалению, чаще склоняется ко второму.