Собакам сосиски, людям маркетинг: как нас приучают платить за пластиковый поводок почти 5000 рублей

Бренд с говорящим названием «Слышь, пёс» выпустил, казалось бы, весёлую новинку поводок для собак в виде связки сосисок. 20 «аппетитных» сосисок из пластика, железное крепление и ценник внезапные 4990 рублей. Всё это подаётся под соусом «полезного аксессуара» для четвероногих друзей. Однако за милым фасадом прячется очередной пример потребительской манипуляции, когда креатив используется не во благо, а ради выкачивания денег из доверчивых покупателей.

Пластиковая ирония за полцены корма

Первое, что вызывает недоумение материал. Поводок выполнен из пластика. Причём не указано ни его качество, ни уровень безопасности для животного. Учитывая, что собаки зачастую любят тянуть поводок зубами, вопрос «насколько безвредны эти псевдососиски» становится критически важным. Пластик далеко не самый прочный материал для натяжения поводка. Особенно если речь идёт о крупных породах.

А теперь главное цена. 4990 рублей. За что именно? За декоративную абсурдность? За концептуальный креатив? За новизну? За железное крепление, которое можно купить отдельно за 300 рублей? Даже элитные кожаные поводки зачастую стоят дешевле и при этом прослужат годы, а не сезон хайпа в Instagram.

Границы зоомаркетинга стерты

Этот продукт пример того, как зообренды всё чаще перестают заботиться о реальных потребностях животных и сосредотачиваются исключительно на том, что «выложат в сторис» их хозяева. Собака как живая декорация вот новая маркетинговая философия. Именно поэтому и появляются поводки-сосиски, комбинезоны для шпицев с пайетками и шарфики за 2000 рублей.

Подобные товары не имеют функциональной ценности. Они созданы ради шума, ради продаж в моменте. Но проблема не в самом товаре он никому не навязывается силой. Проблема в культурной тенденции, где животные становятся объектами эстетического потребления. Не партнёрами, не друзьями, не существами с потребностями, а просто «фоном» для забавных постов.

Собачья привязь или человеческая наивность?

Что особенно неприятно продукт явно ориентирован на молодую городскую аудиторию, легко поддающуюся визуальному маркетингу. В интернете уже появились первые обзоры и посты с поводком-сосисками. В комментариях восторги, но и немало резонных замечаний: «Собака пыталась откусить сосиску », «Пластик выглядит хлипким», «Слишком короткий», «Невозможно отмыть после дождя».

Если вспомнить, что бренд носит вызывающее название «Слышь, пёс», становится ясно: нас кормят не только визуальными сосисками, но и ментальными. Покупатель уже не владелец собаки, а участник странного спектакля, где он платит за то, чтобы выглядеть оригинально, даже если это абсурдно, непрактично и, возможно, опасно для питомца.

Альтернатива есть здравый смысл

Покупать или не покупать личное дело каждого. Но перед тем как отдавать 5000 рублей за пластик в форме сосисок, стоит задать себе несколько вопросов:

Удобно ли моей собаке?

Насколько долговечен и безопасен материал?

Я плачу за функциональность или за хайп?

Что я поощряю своими деньгами заботу о животных или эксплуатацию их образа?

Ответы на эти вопросы могут оказаться более важными, чем сам поводок. В мире, где всё можно превратить в товар, особенно важно не превращать любовь к питомцам в повод для маркетинговой насмешки.