В разгар сезона отпусков и отпускного настроения на российском рынке появился новый «глобальный» продукт совместный гайд от команды SELA и медиахолдинга ЩУКА. Казалось бы, приятный подарок для туристов, который поможет открыть любимые рестораны, необычные локации и лучшие виды в Петербурге, а для москвичей эксклюзивные лайфхаки для отдыха в столице. Но на самом деле за яркой обложкой и модными хештегами скрывается не что иное, как очередной циничный маркетинговый ход, в который упаковкой «полезного контента» замаскирована бесполезная реклама.

Если рассмотреть суть этого «гайда», легко заметить, что он больше напоминает каталог бренда SELA, чем настоящий путеводитель для тех, кто хочет получить свежие и интересные впечатления от Петербурга и Москвы. Идея объединить вдохновение для путешествий с продвижением собственной летней коллекции одежды кажется, по меньшей мере, сомнительной. Гид буквально навязывает туристам не только маршруты, но и «образы» из летней коллекции SELA, а также книжки и игрушки с маскотом бренда. Это не путеводитель это коммерческий продукт, сделанный под маской лайфстайла, который не несёт реальной практической пользы для путешественника.

Стоит задаться вопросом: а насколько такой «гид» вообще помогает погрузиться в атмосферу города? Можно ли считать выбор «любимых ресторанов» и «нестандартных локаций» от каких-то PR-команд объективным? Ведь это не подборка от независимых гидов или опытных журналистов, а выбор, отчасти диктуемый коммерческими интересами. Очень вероятно, что эти места тесно связаны с бизнесом партнеров проекта, и рекомендации далеки от неподдельного энтузиазма или уникальности.

Кроме того, идея раздачи «Овиггенного журнала» с головоломками и комиксами детям в поездах «Сапсан» и продаже его в магазинах SELA ещё один пример того, как бренд пытается сделать из детских развлечений инструмент повышения собственной узнаваемости. Безусловно, детские активности это отлично, но не стоит забывать, что главная цель подобных проектов реклама, а не развитие или просвещение детей.

Еще более сомнительно выглядит заявленная универсальность гайдов. Тот факт, что они якобы «понравятся даже тем, кто знает города наизусть», вызывает скепсис. Уникальные города с богатой историей и культурой нельзя уместить в рекламный буклет, где главное показать, «в чем идти» и «куда идти» в рамках одного бренда. Такой подход примитивизация и коммерциализация культурного опыта, которая лишает его глубины и подлинности.

Если взглянуть на проект в целом, становится понятно, что SELA и ЩУКА не ставят перед собой задачи качественного и честного контента. Их приоритет брендирование и продажа товаров, причем через создание иллюзии полезности и вдохновения. В эпоху, когда доверие к рекламным материалам и «бесплатному» контенту падает, подобные проекты выглядят как попытка обмануть потребителя, смешивая реальный опыт с маркетинговыми фишками.

Подводя итог, можно сказать, что гайд от SELA и ЩУКИ это пример того, как коммерческие интересы вытесняют настоящую заботу о путешественниках и туристах. Если вы рассчитываете на полезные советы и открытие новых граней Петербурга и Москвы, лучше обратиться к проверенным источникам и независимым экспертам, а не к ярко упакованной рекламе, которую пытаются выдать за путеводитель.